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ICICLE:当中国市场遇上法国设计【图】

时间:2019-10-29 14:41:11

随着人们的消费与生活方式改变,品牌发展路径呈现出了多元、个性的新趋势,同时与之相关联的商业模式变化的节奏,比任何时候都要快。这就需要企业精准进行目标市场定位,整合各类发展所需资源,从而找到新的市场拓展空间……

实现国际化团队、公司化运作,一个来自中国的时装品牌引起了巴黎时尚界与商界的关注。历经15年的发展,从生产、设计到销售,ICICLE之禾遵循“天人合一”的守则,用服装来满足个人发展与自然发展相平衡的哲学追求。如今,ICICLE之禾正为其品牌国际化发展的下一个10年谋篇布局,以巴黎为中心,聚集全球精英人才是其迈出的第一步。

在巴黎16区Raymond Poincare大街77号,这栋奥斯曼风格的建筑在当地引起了各方的关注。作为ICICLE之禾的巴黎公司所在地,举行的开幕剪彩当天,吸引了巴黎时装界和政经界的众多名人来到,其中包括巴黎副市长Christian Sautter与中国驻法兰西共和国使馆公使参赞吴喜林先生,专程来为ICICLE巴黎公司正式开幕剪彩。

“MADE IN EARTH”: 一切始于自然

1997年,ICICLE成立于上海,走向巴黎之前,已经在国内开设了100多家零售店,主要分布在高端百货公司和购物中心内,销售业绩一直名列前茅。此次ICICLE在巴黎实现国际化团队、公司化运作,成为了业内的热点话题。这是中国服装企业首次在国外进行这种尝试,它标志着国内武汉治疗癫痫持续状态的首选药外时尚产业结合新模式的诞生。“从2012年12月18日ICICLE Paris成功设立至今,整一年的时间,我们组建了非常优秀的两个创意团队,他们是服装产品和市场两个团队。同时今天 ICICLE 开始拥有这么优美的办公室。希望我们以此为基础走向美好的未来。”ICICLE之禾CEO叶寿增先生说。

这场北京市中医怎么治疗癫痫病呢特殊的开幕仪式引用了ICICLE的品牌心语:“MADE IN EARTH”——万物皆有灵,一切始于自然。正如 ICICLE 一直践行的:对万事万物心存敬畏,每一层工序力求对环境的尊重,与自然和谐相处,实现可持续发展。ICICLE之禾始终围绕着“人与自然和谐相处,个人发展与社会发展的平衡”的品牌最高理念。

在中国,ICICLE 率先提出了“天人合一”的品牌哲学,在消费者中树立了良好的口碑。与其他宣称环保的时装品牌不同,ICICLE 从不刻意展示“明显环保工艺痕迹”的商品,而是强调在设计生产和穿着过程中,人与自然的和谐关系。除了在生产源头——面料选择上,ICICLE 坚持主要与提供全天然面料的供应商合作外,其他的细节也尽力考虑不给环境造成过多的负担,例如设计时注意不产生多余的丢弃衣片;尽量不采用塑料包装;产品风格时尚 而隽永,不会造成过季则弃的资源浪费……事实上,他们将“人与自然和谐相处,个人发展与社会发展的平衡”作为 品牌的最高理念贯彻到了企业的每一个组成部分。正如他们将不经染色的有机棉,作为品牌的基础材料,投入巨大的 精力与资源探索其在高品质成衣上的成功应用,ICICLE 尝试在最大的程度上满足现代生活与环境发展之间的平衡。

人们将ICICLE的成功归结为“稳健”,却没想到他们的下一步会走得如此之“远”。“ICICLE希望用全球的人才和资源,为顾客创造出具有东方哲学的‘人和自然和谐,平衡的生活方式’,为消费者提供未来理想生活的全方位的解决方案 。”叶寿增先生说。在中国立足扎根后,ICICLE 决定选择一个西方城市设立设计中心,以便于招募西方专业 之士来加速实现这一理想。作为企业发展的新平台,他们选择了时尚产业的发源地——法国首都巴黎。

整合全球优秀人才服务中国市场

“每个人都知道,中国在今后的武汉中医怎么治疗癫痫病呢20年是一个有很大潜力的大市场。但并不是每家公司都清楚的意识到:这个市场是 如此巨大,任何一个国家的团队,包括中国本土的公司,都不能赢得这个市场。为了提供一个满足未来市场需求的高 质量解决方案,我们必须付出我们最大的努力去挖掘世界每一个角落的人才,把他们整合成一个配合默契的国际精英 团队。只有这样,我们才能把握住发展的机会。” ICICLE 之禾总裁陶晓马女士说。

在巴黎的一个咖啡馆,ICICLE遇到了Thierry Thomas先生,他长期在 Y湖北市哪里的医院治疗癫痫病好?ves Saint Laurent公司工作。如今,Thierry Thomas先生担任了ICICLE上海的全球技术总监。同时,两位顶尖的制版专家与一位资深的样衣师也与他一起加入了ICICLE团队,他们先后在Balmain、Christian Dior和Louis Vuitton公司有超过25年的行业经验。Thierry Thomas先生谈到了对于ICICLE公司理念的认同:“在这里,各部门之间的边界是开放的,每个团队的成员都充满学习、倾听和分享的渴望。”

基于巴黎公司的创立,ICICLE 计划开设一条全新的产品线并在中国开设零售店,这条线路将体现一个巴黎人的视角 为中国高端顾客提供的通勤解决方案。与此同时,巴黎创意团队也正在着手于与本土团队共同打造品牌整体形象和识别系统的升级。随着持续吸收西方的专业人才,ICICLE 全球精英的合作成果将逐渐显现。

作为一个新市场里的年轻探索者,ICICLE 对于未来市场的观察是富于洞见的。或许该说,在国内时装品牌以在巴黎 开店为目标,国外品牌以占领中国市场为策略的大环境下,“整合全球的先进技术和人才,以服务于中国市场发展”的策略从一开始便让人们看到了ICICLE广阔的视野。正如巴黎副市长Christian Sautter 先生所说:ICICLE 的活力以 及创造力都给我留下了深刻的印象。他们不愿意复制,他们要做独一无二的 ICICLE。

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