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“双11”滋长电商狼性 刘强东马踏“菜鸟”

时间:2019-10-22 15:27:52
  刘强东,京东商城的大当家,国内少数几个敢在网上“呛”马云的电商界巨头。照道理,他不会热衷“双11”这种淘宝烙印如此浓重的电商节庆。无奈,“双11”搞大了,大到电商界的三山五岳三十六码头七十二洞主想躲都躲不开。

      甲之蜜糖,乙之砒霜。没错,我说的是“双11”,史上最大的网上购物节。

  有多少人爱它,就有多少人恨它。就像郭敬明的《小时代》,到最后,电影票变成吐槽券。

  爱恨交加这个词的当量已经不够,逼疯,恐怕更直接一点。被逼疯的,不光是那些提早俩月备货,每天起得比鸡早睡得比狗晚,就为了那一天跑出点量压根没想着赚钱的商家;也包括电商界的一干大佬们。

  刘强东,京东商城的大当家,国内少数几个敢在网上“呛”马云的电商界巨头。照道理,他不会热衷“双11”这种淘宝烙印如此浓重的电商节庆。无奈,“双11”搞大了,大到电商界的三山五岳三十六码头七十二洞主想躲都躲不开。再说,眼前的生意总不能不做,市场营销部送上来的策划书几易其稿,不停催着签字开战。这帮小鬼怎会明白东哥那复杂微河南权威癫痫医院妙的想法。好吧,看在数字份上,“西红柿摄影达人”心一横,那就玩吧。

  玩归玩,也要撒点胡椒粉,让阿里让老马不那么痛快。于是,京东10月推的广告(右图)除了众口一辞的“重口味”外,最后那一张肯定难逃口水战——京东物流摆出马踏飞燕造型,可快马下面的那只鸟儿,怎么那么容易让人联想到马云的“菜鸟”……还要配一句台词:亲爱的,你慢慢飞。

  这是要把人逼疯的节奏啊!马云已经顾不上了,他正在把很多人逼疯。

  最近,“退休”了半年的马武汉能治好癫痫的医院云再次赤膊上阵,带领阿里几万大军为一款名为“来往”的社交沟通工具站台,向腾讯微信下战书,火药味之浓过去几年鲜见——杀到企鹅家去,该砸的狠狠的砸该摔的就狠狠的摔。这是网上流传的马云内部讲话中的一句。

  想来,掌握了移动互联网时代“大规模杀伤性利器”的马化腾听到这一句,不会很开心的——今年双11先不跟你们玩,明年看谁玩得过谁。

  如果说,刘强东的狼性源于格局和策略(他很清楚现在主要对手并非阿里而是苏宁云商),加上“羡慕嫉妒恨”,那马云的迎风怒吼又是出于怎样的考虑?

  有观察员认为,虽然在原有的游戏规则之下,阿里的电商老大位置一时半会无人可以挑战,但马云的愤怒并非完全矫情做作,而是源于真实的威胁。

  马云曾在公开场合表示:现在有点害怕微信。因为,微信和很多移动互联网公司正在做的,就是试图改变游戏规则。在这些新的规则之下,阿里在PC时代苦心建立起的一切,可能都不那么坚固,包括超过4亿的淘宝用户,近6亿的支付宝用户,网购交易额的80%,对新浪微博等主武汉癫痫病哪个医院看的好要流量来源的直接掌声控尤其显得弄巧成拙。

  说得明白一些,阿里王国总架构是建立在“有线”的路径上,而马化腾正在大做“无线”文章。移动互联网与PC,哪个更能代表未来的趋势,更能建立全新赢利模式,如果你对答案还有犹豫,请直接翻到第216页,参见本书附录的失败案例——诺基亚、索尼、柯达以及其他……

  这样看来,来往更像是马云在“双11”投石问路的一枚棋子。若成功,当然好,多了一个类微信工具,可以不用在办公室老听到烦人的微信声,还可以切分点流量;与此同时,让本来比较内秀的江南总舵多些嗜血性,草食动物进化成肉食动物,对企业文化的淬火、提升、融合也有好处。

  同时,他像一个高明的牌手,要看看对方手里有哪些牌,玩争上游的时候一方先出个3,如果对家直接用小2拍死,那么,呵呵,明白了。

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